एडब्ल्यूएल एग्री बिजनेस लिमिटेड के प्रमुख खाद्य तेल ब्रांड फॉर्च्यून सोयाबीन तेल ने छठ पूजा के अवसर पर अपना एकीकृत त्योहार अभियान ‘घर का खाना, घर की छठ’ शुरू किया है। इसका उद्देश्य छठ पूजा के दौरान बिहार, उत्तर प्रदेश और झारखंड में उपभोक्ताओं के साथ जुड़ाव बढ़ाना और ब्रांड की पहचान को मजबूत करना है।
इस अभियान में भावनात्मक कहानियों, क्षेत्रीय टेलीविजन विज्ञापनों, डिजिटल प्रचार और व्यापक स्तर पर जमीनी प्रचार गतिविधियों को शामिल किया गया है। इसका टेलीविजन विज्ञापन पारंपरिक भोजन, पारिवारिक मेल-मिलाप और घर वापसी के बीच के संबंध को दर्शाता है। इसमें ठेकुआ जैसे छठ के पारंपरिक पकवानों और बचपन की यादों को भी दिखाया गया है। इस विज्ञापन को इंस्टाग्राम पर प्रसारित होने वाली कड़ियों की एक श्रृंखला के रूप में भी तैयार किया जाएगा। वहीं, सामाजिक माध्यमों पर शुरू की गई एक पहल के तहत उपभोक्ताओं को त्योहार की तैयारियों और पारिवारिक उत्सवों की तस्वीरें साझा करने के लिए प्रोत्साहित किया जाएगा।
एडब्ल्यूएल एग्री बिजनेस लिमिटेड के बिक्री एवं विपणन विभाग के संयुक्त अध्यक्ष मुकेश मिश्रा ने कहा कि इस पहल का उद्देश्य छठ के सांस्कृतिक और भावनात्मक महत्व का उत्सव मनाते हुए भारतीय परिवारों के बीच फॉर्च्यून ब्रांड के जुड़ाव को और मजबूत करना है।
जमीनी स्तर पर कंपनी ने बिहार के सात शहरों के 20 प्रमुख घाटों पर प्रचार गतिविधियों की योजना बनाई है। इसके तहत 500 से अधिक प्रचार सामग्री लगाई जाएंगी। पटना के दीघा घाट पर छठ के सूप की विशाल कलाकृति, तीन ड्रोन एलईडी शो, पांच तैरते हुए घंटाघर वाली नावें और 150 फुट लंबा रोशनी से जगमगाता पैदल मार्ग तैयार किया जाएगा। इस पैदल मार्ग पर फॉर्च्यून कच्ची घानी सरसों तेल का प्रचार भी किया जाएगा।
इस अभियान के तहत पटना, छपरा, समस्तीपुर, मोतिहारी, भागलपुर, गया और मुजफ्फरपुर में बड़े विज्ञापन होर्डिंग, संकेतक बोर्ड, ब्रांडेड प्रवेश द्वार, प्रचार केंद्र और उपहारों के माध्यम से लोगों तक पहुंच बनाई जाएगी। पटना में एक विशेष एलईडी वैन अभियान भी चलाया जाएगा, जो सात दिनों तक प्रतिदिन 10 घंटे संचालित होगा। इसके साथ ही ‘पहिया घुमाओ’ जैसी मनोरंजक गतिविधियां और उत्पाद के नमूने वितरित करने की पहल भी की जाएगी।
