नवी मुंबई में आईसीसी महिला क्रिकेट विश्व कप के सेमीफाइनल के दौरान, कोका-कोला के हाफटाइम कैंपेन ने मजेदार तरीके से वापसी की। इसने मैच के ब्रेक को मौसम के जोश का जश्न बना दिया। जब दर्शक गाने गाने लगे और खुशी से चिल्लाने लगे, तो यह ब्रेक ताजगी लाने, जश्न मनाने और दोस्तों से जुड़ने का पल बन गया। कोक स्टूडियो भारत के गाने और ठंडी कोका-कोला की झागदार फिज़ के साथ, हाफटाइम मैच जितना ही रोमांचक हो गया। मध्य पारी के ब्रेक में आदित्य गढ़वी ने सभी का ध्यान आकर्षित किया। उन्होंने भीड़ को “खलासी” गाने से खुश किया, जो खोजबीन का एक कान्स लायंस पुरस्कार जीतने वाला लोकप्रिय गीत है। साथ ही “मीठा खारा” भी सुनाया, जो गुजरात की लोक संस्कृति को समर्पित एक जोशीला गाना है। यह शो कोक स्टूडियो भारत की असली भावना को दिखाता है। यह कोका-कोला का नया संगीत प्लेटफॉर्म है, जो भारत के गांवों और छोटे शहरों के लिए बनाया गया है। यह असली इलाकाई कलाकारों का सम्मान करता है और लोकल म्यूजिक को दुनिया भर के लोगों तक पहुंचाता है। इसकी सच्चाई पर जोर देने वाली नीति ने इसे भारत में संगीत को सबके लिए खोलने का सबसे अच्छा जरिया बना दिया है। इससे घरेलू टैलेंट दुनिया के बड़े स्टेज पर अपनी आवाज बुलंद कर पाते हैं।
आदित्य गढ़वी ने कहा, “हर दिन आपको आईसीसी महिला क्रिकेट विश्व कप जैसे मंच पर प्रदर्शन करने का मौका नहीं मिलता, जहां पूरा देश देख रहा हो और तालियां बजा रहा हो। कोक स्टूडियो भारत के साथ, मैं उन गानों को एक ऐसी जगह जहां क्रिकेट प्रशंसक देख रहे हैं और तालियां बजा रहे हैं, ला रहा हूं जिन्हें सुनकर मैं बड़ा हुआ हूं । यह देखकर अच्छा लगता है कि हमारा संगीत इतने जीवंत तरीके से लोगों तक पहुंच रहा है।” शांतनु गंगाने, आईएमएक्स (इंटीग्रेटेड मार्केटिंग एक्सपीरियंस) लीड, कोका-कोला आईएनएसडब्ल्यूए ने कहा, ‘‘लाइव स्पोर्ट्स के दौरान लोगों के अनुभव बदल रहे हैं, क्योंकि आज के फैंस आपस में जुड़ना चाहते हैं। आईसीसी के साथ हमारी साझेदारी इस समझ को साफ दिखाती है। साथ मिलकर, हम मैच के आसपास के पलों को नया रूप दे रहे हैं, जो लोगों को ज्यादा जोड़ते हैं। कोक का हाफटाइम शो इस विचार को जीवंत बनाता है। यह ब्रेक को एक ऐसी जगह बदल देता है, जहां खेल, संगीत और ताजगी सब एक साथ मिलते हैं। कोक स्टूडियो भारत क्रिकेट के अनुभव में संस्कृति और भावनाओं की एक परत जोड़ता है। इससे कुछ ऐसा बनता है जो बिल्कुल भारतीय लगता है, लेकिन दुनिया भर के लोगों से जुड़ाव पैदा करता है।
अनुराग दहिया, चीफ कमर्शियल ऑफिसर, आईसीसी ने कहा, ‘‘कोका-कोला के साथ मिलकर हम क्रिकेट को एक नई ऊँचाई पर ले जा रहे हैं ताकि पूरी दुनिया में प्रशंसक इसे और बेहतर तरीके से महसूस कर सकें। हाफटाइम में कुछ नया जोड़ना इसी साझेदारी का अगला कदम है। यह खेल और संस्कृति को एक साथ लाता है, जिससे फैन्स नए तरीकों से जुड़ पाते हैं। यह दिखाता है कि आईसीसी महिला क्रिकेट विश्व कप इस खेल को और ज्यादा लोगों के लिए सुलभ, रोमांचक और हर जगह के दर्शकों के लिए ज़रूरी बनाना चाहता है, साथ ही महिला क्रिकेट विश्व कप की भावना का जश्न भी मनाता है। जैसे ही आदित्य के परफॉर्मेंस ने स्टेडियम की रौनक बढ़ाई, वह क्षण उसके पार पहुंच गया। प्रसारण देख रहे प्रशंसक अपने घरों से जुड़ गए, जबकि ब्लिंकिट के कोक एट हाफ प्राइस ऑफर ने हाफटाइम को कुछ ठोस बना दिया, एक संकेत कि कोक पकड़ लो, पीछे झुक जाओ, और क्षण का हिस्सा बन जाओ। यह एक विचार था जो हर जगह फैल रहा था, वही संगीत, वही विराम, हजारों अलग-अलग तरीकों से साझा। हाफटाइम को स्पोर्ट और संस्कृति के साझा स्थान में बदलकर, कोका-कोला और आईसीसी महिला क्रिकेट विश्व कप गेम को एक नया आयाम दे रहे हैं, जो स्कोर में ही नहीं जीता, बल्कि साउंड में, ब्रेक में, और भीड़ में जो इसे सब कुछ महत्वपूर्ण बनाती है।
