परफ़ेटी वैन मेले इंडिया के प्रतिष्ठित कन्फेक्शनरी ब्रांड, चुपा चुप्स ने “समझ के बहार है” नामक एक अनूठा नया अभियान शुरू किया है, जो मीठे और खट्टे स्वादों के अप्रत्याशित मिश्रण का जश्न मनाता है। एक हल्के-फुल्के टीवी विज्ञापन के साथ, यह अभियान दिखाता है कि कैसे ब्रांड के मीठे और खट्टे स्वाद कैरम के एक दोस्ताना खेल जैसे साधारण पलों को भी अराजक मस्ती के एक चंचल बवंडर में बदल सकते हैं। टीवी विज्ञापन में दोस्तों के एक समूह को कैरम का आनंद लेते हुए दिखाया गया है, लेकिन जेली चखते ही वे नियम तोड़ने वाले मनोरंजन के एक अवास्तविक चक्र में फँस जाते हैं। यह विज्ञापन अभियान के मूल संदेश को दर्शाता है: “समझ के बाहर है, जैसे चुप चाप मीठा है या खट्टा है।”
इस अभियान के बारे में बात करते हुए, परफ़ेटी वैन मेले इंडिया की मार्केटिंग डायरेक्टर गुंजन खेतान ने कहा, “चुप चुप्स के लिए, ‘फॉरएवर फन’ हमारा मूल दर्शन रहा है। इस अभियान के साथ, हम एक साधारण चखने के पल को शुद्ध, अप्रत्याशित मज़ा के अनुभव में बदलकर इसे एक कदम आगे ले जाना चाहते थे। हमारे बेल्ट में मीठा-खट्टा मिश्रण केवल स्वाद के बारे में नहीं है, यह हर काटने में खुशी, हँसी और ढेर सारी अराजक मस्ती जगाने के बारे में है।
और “गुस्से के बाहर है, जैसे चुप चुप्स मीठा है या खट्टा है” थीम इसे खूबसूरती से दर्शाती है। यह चुप चुप्स को एक ऐसी पीढ़ी के लिए जाने-माने ब्रांड के रूप में बनाने के हमारे दृष्टिकोण को दर्शाता है जो बिना किसी फ़िल्टर के अभिव्यक्ति, अप्रत्याशितता और मज़ा को महत्व देती है। यह फिल्म एक अनुस्मारक है कि कभी-कभी, तर्क के नियमों को तोड़ना एक पल को यादगार बना देता है। इस अभियान के बारे में बात करते हुए, वेस्टशेयर्ड के मुख्य रचनात्मक अधिकारी, अनुराग अग्निहोत्री ने कहा, “यह फ़िल्म इस बात का जश्न मनाती है कि कैसे चुपा चुप्स के साथ सबसे साधारण पल भी एक मज़ेदार रोमांच में बदल सकते हैं। हमने एक ऐसी दुनिया की कल्पना की है जहाँ एक मासूम कैरम मैच, मस्ती और उलझन के एक अनोखे, नियम-तोड़ दंगल में बदल जाता है। हमने चुपा चुप्स बेल्ट के स्वाद को अपनाया है—क्योंकि जब मीठा और खट्टा मिल जाता है, तो मज़ा आ जाता है। और यहीं इसका जादू छिपा है।” ओगिल्वी द्वारा परिकल्पित, यह अभियान देश भर में टेलीविजन, डिजिटल और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर लाइव है।
